鸿星尔克爆火 直播间涌入数万人

几近消失的鸿星尔克最近又重新回到了人们的视线中，根据清博舆情数据显示，近一周内，全网有关鸿星尔克的信息总共2460392条，其中很大一部分都是正面信息，网友们对于鸿星尔克的情绪态度也是赞扬和喜悦。

网友们涌进淘宝和抖音直播间，用中国网民的强大行动力把鸿星尔克一度买断货。

数据显示，7月24日，鸿星尔克的淘宝直播间观看人次近2000万，一周前，该数据最多也不过5000人次，暴涨4000倍。

据有关数据显示，在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿，成为抖音直播最高纪录，鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超过1.3个亿。

不仅如此，鸿星尔克直播间的粉丝也飞涨，三个直播间分别一日涨粉329.5万、148.10万、64.9万。

一个品牌的爆火，有表层的原因，背后的深层原因也是值得我们探讨的

品牌发展不忘初心

鸿星尔克成立于2000年，成立初期面临安踏等国产品牌的竞争压力，处境并不好。

2003年的一场台风，更是让鸿星尔克陷入绝境，这让鸿星尔克刚刚建立起来的渠道遭到了重大的信任危机。

2005年，中国鸿星体育有限公司在新加坡主板上市，并拍摄了第一个品牌广告片，请了港星陈小春担任形象代言人，“to be numberone”这句深入人心的广告词也是这时候产生的。

2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞，现金流一度断裂。

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，这种营销战略更加深化了鸿星尔克的平民形象。

在这20年中，鸿星尔克经历了大大小小无数的困难，但它依旧不忘初心，努力寻求适合自己的发展方式，这一次的爆火对于鸿星尔克来说是他的善意得到的应有回报，也是20年沉淀的一次发展机会。

公益事业从未停止

其实这并不是鸿星尔克第一次伸出善意之手了，回顾以往的日子，在很多公益慈善事件里都能看到鸿星尔克的身影。

2008年，5月14日汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾；

2019年，鸿星尔克向中国残联捐款1亿元；

2021年，1月新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

鸿星尔克集团总裁在一次采访中说到：“我觉得就是把自己企业的命运和国家的命运紧紧地联系在一起，因为有国才有家，只有国家强盛了，我们企业才会强盛”。

正是秉持着这种理念，这种强烈的社会责任感，鸿星尔克在慈善的道路上一直从未停止。

善有善报，鸿星尔克的善举也终是得到了回报，广大网友们用他们的“野性”回报了这个值得尊敬的企业。

平民形象深入人心

在如今的品质时代，随着产品越来越容易获得，人们越来越重视产品的体验感和品质。

在鸿星尔克被抢购一空的同时，人们也感叹几百块钱的鞋子质量却不输几千块的国外品牌，在国产运动品牌中，它一直有着价格亲民，质量好等等的好评，很多网友更是晒出了他七八年前买的鞋子，称质量很好还能穿，鸿星尔克凭借着质量好，价格低而获得大量网友的好感。

优秀企业文化传播

在鸿星尔克淘宝抖音直播间爆火之后，总裁吴荣照半夜骑共享单车来到直播间感谢网友的支持，并再次呼吁网友们理性消费，吴荣照更是亲自在微博回复网友们对于产品提出的意见，认真给与回复，网友戏称把总裁当客服。

正是这样亲民的企业领导者与朴实的员工，使得企业形象更加深入人心，人们对于品牌的好感度也是暴涨。

时尚博主 推出国货穿搭

“国潮”2018年诞生，经过三年时间的发展，在市场上已经占有一席之地。

鸿星尔克作为国产运动品牌的代表，它也借助这这一发展背景，推出了不少富有设计感的产品，赢得了年轻消费者的市场。

在鸿星尔克爆火的同时，不少的穿搭博主也纷纷推出了有关的穿搭攻略，让网友们看到了鸿星尔克的潮流感，从而激起了他们的购买欲。

在爆火之后，鸿星尔克不能沉浸在一时的喜悦之中，更应该考虑接下来的路该怎么走。

国货品牌发展之路艰难 但未来可期

在国货的发展道路上，李宁一直都是走在前列的，前几年李宁推出的潮款系列，复古与前卫并存，打破了人们对于运动品牌的印象，得到了人们的一致好评。

从以前到现在，人们的消费水平在上升，国人的审美也在不断变化，可能人们以前只在乎能穿就行，但现在他们在乎的是能穿也要穿的好看时尚，显然这些都是现如今很多国货品牌做不到的。

如此看来，国货要想发展就必须了解现在消费群体的心理，打造更加适合当下年轻人的产品,对于国货品牌来讲，以消费者思维为中心，理解新生代的消费客群，知悉他们的消费偏好和消费模式，关乎品牌的生存和发展。

据统计，现如今Z世代群体已经成为消费的主体，他们既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，比起产品功能层面的价值属性，他们更在乎产品背后的产品设计、品牌价值和文化情怀。

在注重自我表达的新一代消费者这里，新国货品牌想要崛起，就必须抱有最大的诚意，让消费者注意到单品背后的品牌态度和价值主张，触动他们的情感需求，从而驱动他们的消费行为。

许多的国货品牌现如今都在不断的转型尝试中，国货值得我们期待，国潮一定会成为潮流新风尚。