继泛娱乐化短视频兴起后，泛知识化短视频也走进大众视野，各创作者纷纷涉足原本鲜少为人问津的领域。

字节系的知识创作人，b站日趋完善的知识区，百度的秒懂百科……

幽默风趣的讲解，通俗易懂的举例，不断吸引观众将关注点由“猎奇”转向“干货”，从纯粹娱乐转至学习充电。

根据清博指数抖音及快手的文化类排名，选取泛知识类短视频创作者综合指数单周排名前十进行统计。

两大app相关视频点赞总量分别为1088万和458.1万，评论总数分别为357709条和155312条，作品发布总数分别为194个和215个，粉丝总数分别为5398万和3404.8万。

其中，抖音文化类视频的转发总量为198801条，快手文化类视频的播放总量为22034万。

除此之外，不单攻短视频领域的b站在文化类视频方面也有亮眼成绩。综合指数排名前十up主的视频播放总量达560.5万，评论总数为18780条。

“硬”知识的“软”传播

根据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，疫情之后，观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注程度平均增幅高达16.7%，而娱乐向内容反而出现3.2%的下滑。

这是因为疫情期间许多视频创作者通过各大平台发布大量兼具知识性与趣味性的优质短视频，将原本硬核的知识“软化”，以更为生活化、人性化的方式表现。

通俗易懂、寓教于乐的呈现形式，打破了用户原先对于严肃向内容都很晦涩无趣、短视频内容都很低级趣味的刻板印象，拓宽了原有受众群体，激发了用户对此类视频的需求。

从舆情主题词云图可以看到，“干货”、“技巧”、“训练营”等词频被多次提及。

这说明观众认可泛知识类短视频的专业知识传播形式，也愿意通过这种更加轻松无压力的方式学习拓展。

满足日益多元的需求

长期以来，短视频平台所提供的娱乐化内容已使大众产生审美疲劳。

人们对于视频的要求不再只是能使自己发笑，而是更注重对自身有增益的资讯内容，聚焦未来和长远发展，期望能利用碎片化时间掌握更多有益信息。

从相关内容文章类型分布可以看出，泛知识类短视频所囊括领域广泛，既有大众都关注的社会、财经，也有满足小众爱好的旅行、文学。

可以说满足了大部分群体的需要。

碎片时间的最大化利用

根据《2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书》显示，用户观看短视频的时间主要集中于早上6-8点（起床前后、早餐时、通勤途中）、中午12点-2点（午餐及午休时）和傍晚8-10点（晚饭后至睡前）。

泛知识类短视频相较于普通视频时长较短（时长多在5分钟以下），适应用户期望能利用零碎时间浏览、学习的需求。

此外，将视频与文字相结合的方式也能更直观更生动地诠释要点，便于用户快速吸收理解。

平台选择很重要

对比过去30天抖音、快手、b站及微信视频号的声量可以发现，抖音的被提及次数远超后三者于，b站和快手差距较小。

相比之下，微信视频号黯然失色。类似的比对用在其他社交平台所推出的视频号或逐渐退出舞台的美拍、西瓜视频等也适用。

因此，选择合适的发布平台对于创作者来说相当关键。影响力大的平台更有利于创作者作品的传播和自身的发展。

同时，不同平台拥有不同的基调和风格。例如，母婴亲子、教育培训、才艺技能类的视频在抖音最受欢迎。

快手上最受欢迎的泛知识内容则是素质教育、职业教育和学科教育。

而以Z时代为主要用户群的b站则主推考学及科普人文相关。创作者可以根据自身优势和内容方向进行选择。

如何从瓶颈中突围

即便多数用户对于泛知识类短视频持积极正面的情绪态度，仍有部分用户持保留甚至相反态度。

因此，如何改观大众的刻板印象，如何突围、如何发掘新的记忆点就显得尤为重要。

以大家熟知的罗翔教授和“法外狂徒”张三为例。

作为知名政法大学的教授，却在b站这个充斥年轻人与亚文化的平台备受拥护，一方面是因为真才实学，另一方面是因为风趣懂梗。

多年的教书经历和过硬的专业水平使其讲解法学知识有条不紊、准确深刻，令观众受益匪浅；优越的口条和有趣的灵魂则让原本严肃沉闷的法律变得鲜活、充满趣味。

针对多数受众没有接收过系统的法学学习这一情况，罗翔教授所发布的内容多偏向与普法，用耳熟能详的段子帮助大家理解，用寓教于乐的方式传递法律知识。

最重要的一点，那些幽默的段子背后实则是理性乃至高尚的法律知识。泛知识化虽“泛”，但核心仍在于“知识”。

在泛知识化短视频领域日趋饱和的当下，牢记初心，不偏离航向才是立足站稳的根本。

简言之，创作者应当不断充实自我，腹有诗书气自华。找寻自我定位，在把握专业性和娱乐性占比的同时，传递顺应时代发展的真善美的正能量。