4.22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”，彭迦信担任CEO。彭迦信于2021年4月15日出任腾讯音乐娱乐集团执行董事长，负责公司的长期战略制定等工作。

“片多多是腾讯科技（北京）有限公司推出的一款免费看剧软件，平台上有海量丰富的影视剧资源，涵盖最新上映的电影、电视、综艺等，还有各种免费的超点播剧，最重要的是看剧还能轻松赚零花钱。”

根据天眼查网站中片多多的简介介绍，可以看出这个软件吸引流量、维持流量的噱头有三个：看剧就能有钱挣；所有内容全部免费看；海量经典影视尽在片多多。这三个噱头和企业的战略部署又有何关系呢？片多多的推出，究竟是腾讯在瞄准下沉市场还是创新影视平台模式呢？

“所有内容全部免费看”——吸引流量

看小说要收费，七猫免费小说凭借免费阅读模式，通过邀请好友获得现金奖励促进电子阅读行业时长提升。看视频要会员，片多多就来了——所有内容免费看。而腾讯视频等综合视频平台不仅看视频要开通会员，甚至需要额外花钱进行超前点播。

居高不下的内容成本、不再被市场追捧买单的广告、增长放缓的用户规模，都成为综合视频平台资本道路上的“拦路虎”。因此，VIP会员涨价是必然的，再小的涨幅建立在亿级用户基础上都将带来不小的收益。

继去年11月爱奇艺涨价之后，腾讯视频也于4月10日对腾讯视频VIP会员价格进行提价。根据公告，VIP会员单独购买价由每月20元涨至30元，连续包月的价格由15元涨至20元，非连续年卡套餐价格从198元攀升至253元，涨价55元，涨幅达27.78%。

网民对视频会员制度的态度本就不明朗，尤其是就“共享”视频会员是否合法问题引发了大众的激烈讨论，然而爱奇艺“倒奶”事件的发生，更是将综合视频平台推上风口浪尖。5月7日舆论发布指数达到最高峰为142342。经清博热点对5月7日界面新闻发表文章《蒙牛真果粒就倒奶事件致歉：将反思整改》的传播分析，文章负面情感属性达41.25%。而《人民网三评倒奶事件之三：整治乱象刻不容缓！》中的热门主题词更是将“浪费”、“形式”着重突出。

“倒奶”事件折射出节目制作方爱奇艺连年亏损、内容竞争加剧等多重窘境。视频平台收入结构两大巨头：广告业务和会员服务，而随着视频付费会员进入亿级时代，广告业务开始下滑、广告主话语权逐渐下降。

片多多此时向广大网民抛出的橄榄枝无疑是诱人的。网络视频经过多年的发展，从“内容免费”到“版权之争”再到“内容为王”，而片多多则反其道而行，再次回到“内容免费”时代。没有广告，也不设置会员制度，不急于盈利，先通过免费内容吸引流量；没有杜比音效、没有蓝光清晰度，没有那么多复杂的设计，相应的也减少了很多成本，这是片多多现阶段的战略手段。

看剧就能有钱赚——维持流量

互联网用户人口红利减少，流量焦虑引爆“红包大战”，用户注意力争夺更加激烈。艾瑞咨询《中国移动互联网流量月度分析报告》指出，2020年7月中国移动互联网独立设备数达14.28亿台，同比增速持续降至2.1%，同比增量不到去年同比增量的1/2；移动互联网流量红利愈发触顶，品牌获客越来越艰难。

而网民大量碎片化时间都被短视频平台占据，这使得综合视频平台的发展受到一定限制。截至 2020 年6月，我国短视频用户规模达 8.81 亿，占网民整体的 87.0%。短视频用户规模持续走高，短视频逐渐成为互联网的底层应用，因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。

抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的 56.7%，稳居行业第一梯队。腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模仅占 24.9%。微视和朋友圈视频动态的两次尝试都未成大气候，没有对抖音造成实质性威胁。因此片多多参考抖音、快手的视频浏览模式，如上划观看另一个影视视频，借鉴快手“同款”看视频获利的模式留住用户。

这种“红包大战”模式在下沉市场使用较为普遍，也是促进银发经济的一种手段。2020年，头部互联网企业在春节期间的各类红包营销活动中总投入超过70亿元，短视频流量之争也一并反映在春节的红包活动中。快手与央视春晚合作在直播间发出10亿元现金红包，其竞争对手抖音拿出20亿与各个地方台的春晚合作。动辄上亿的花式红包活动实质是移动互联网公司之间的一场“流量争夺战”。

“决定金字塔最终高度是塔基的厚度。”腾讯对视频下沉市场加大力度也不失为一种战略。尤其是移动端成内容消费的主入口，长视频内容终端迁移明显。影视剧的收看不断从电视、电脑等大屏向手机小屏迁移，用户老龄化趋势随之增加，区域下沉更加明显。互联网公司纷纷砸重金进入网络红包的“混战”中，扩大用户基础仅仅是其目的实现的手段，将用户引流到旗下产品或应用后，将其转化为活跃用户，实现流量的价值变现才是其最终目的。

海量经典影视尽在片多多——垂直整合的全产业链模式

腾讯凭借强大的泛娱乐布局，从网络文学，动漫，游戏等源头孵化优质IP，为其他自制内容服务。比如《斗罗大陆》从小说到漫画、游戏再到影视作品，采取内容+平台+应用+终端的垂直整合全产业链模式。不论是小说版权的购买还是影视作品的投资创作以及最后视频投放，腾讯影业都能“一站式”解决，不必担心侵权问题、版权问题等，这也是片多多有海量影视作品播放的重要原因。

片多多的推出是腾讯在瞄准下沉市场后，针对中老年群体、欠发达地区“割韭菜”还是借助泛娱乐布局、利用影视垂直整合的全产业链模式另辟蹊径？抓住抵制短视频的契机，利用自身的影视资源优势以及5G技术普及推出的片多多，意欲何为？还要看软件的进一步更新升级。