“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜...”听过蜜雪冰城主题曲的人，光是看到这行歌词，估计耳边就开始响起洗脑bgm了。歌曲低成本、小制作，旋律改编自美国民谣《哦，苏珊娜》。歌词只有一句：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。在多次重复之后也不会超过30秒，中英文双语言联播版不到2分钟。

舆论统计近一月“你爱我我爱你”信息累计总量622163条，仅6月23日信息量达到21735条。信息量也从侧面显示出蜜雪冰城这一波营销很是成功。愣是没想到，这个夏天的第一首洗脑神曲，居然是蜜雪冰城做出来的。

B站、抖音等视频网站，蜜雪冰城的主题曲都颇受欢迎。官方发布的5个主题曲短视频合集，目前播放量已经超过了2000万。不计其数的博主都在使用「蜜雪冰城主题曲」作为视频的BGM，歌现在依旧热度不减。还衍生出了线下“社死”活动，不少短视频博主去蜜雪冰城的线下门店边唱边跳“蜜雪冰城甜蜜蜜”去换免单。

看到蜜雪冰城在疫情时间捐款700万的新闻后，更激起了网友对蜜雪冰城的购买和喜爱。

蜜雪冰城造“火”洗脑神曲

从去年起，蜜雪冰城开始把这首歌应用到所有门店，顾客在实际购买蜜雪冰城的时候这首歌就是BGM，第一批用户已经在不知不觉中记住了歌曲中不断重复的品牌Slogan。

但其实被更多大众所熟知的是：2021年6月3日蜜雪冰城在Bilibili的官方账号 @蜜雪冰城官方站重新发布，此前已经发布过的主题曲MV。截至发稿前播放量已经快400万，6月5日发布的另一中英双语版本的主题曲MV播放量已经超过1100万。仅仅这两个视频的播放量就已经接近1500万了。在两支恶搞视频出现后，网友们制造的很多恶搞视频陆续也开始火起来，潜移默化给蜜雪冰城造势宣传成功。

不知何时，开始流传起：去蜜雪冰城唱“你爱我我爱你”可以免单。不少短视频博主开始了拍摄去蜜雪冰城的线下门店唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”的视频，而蜜雪冰城很多店铺并未接到通知，博主们的“社死”反应更加剧了更多人跟风起来。再之后，蜜雪冰城又开始宣传免单的条件是“边唱歌边跳舞”。

清博舆论传播分析情绪分布中赞扬54.89%，喜悦占比18.5%，惊奇8.8%，大众对于此次营销的情绪正面情绪较多。

这次蜜雪冰城确确实实多个平台实现了出圈的传播效果，还有线上线下的联动后续。但是这一切高热度的传播效果，实际上蜜雪冰城官方的参与少之再少，后面这么多用户自传播造势才是出圈的根本所在。

出圈背后仅仅是神曲吗？

“你爱我我爱你”这首神曲的时间节点把握的很准确。6月3日和6月5日，时间上非常接近高考。高考的热度可想而知，不仅仅是实际参加高考的学生和他们的家长，全网几乎所有网民都在不间断地讨论高考的话题。在高考前夕突然出现了一首“洗脑”神曲，自然而然就会赢得“高考禁曲”的称号，让一众不参加高考的人，对蜜雪冰城这首主题曲的印象更加深刻了，构成了较好营销以及产品的销量。

蜜雪冰城诞生于1997年，作为国内第一个突破万家门店的茶饮品牌，以相对低廉的价格、遍布于二三线市场的门店，在年轻消费群体特别是学生族中拥有相当大的人气。但长期以来，它除了以门店数量取胜之外，加盟门店数量众多导致的门店和产品体验不佳，也让蜜雪冰城长期以来难以摆脱“低端”的标签。

市场上需要精美而昂贵的品牌，但更需要一些平民化大众化的品牌。如果说喜茶，奈雪等网红奶茶满足了人们拍照打卡的心情，那么蜜雪冰城则是满足了人们仅仅想喝奶茶的心理。

在2020年中国茶饮十大品牌榜单中，蜜雪冰城的品牌指数排名第二，高于奈雪的茶、CoCo都可、1点点等一众网红品牌，蜜雪冰城虽然产品价格低，但品牌价值却不容小觑，虽下沉市场，但有着清晰且精准的定位，打造自己的竞争优势，也在去年成为第一个门店破万的茶饮品牌。

除了在品牌价值这一方面的最根本优势之外，深度迎合年轻人的思维表现更是出圈的原因。奶茶饮品这品类的目标消费群体正是这一群热衷玩梗、追求新奇的年轻人，想要在脑海中留下深刻印象，就需要不断的有趣以及重复曝光。找到年轻人和品牌之间的相同模式，才能建立更亲密的关系和互动。

蜜雪冰城在之前就开始了与年轻人的交流互动，跨界音乐节、联名、搞福袋、合作电影等等营销玩法，这些都为品牌的出圈打下了基础。

舆情传播分析词云图中出现了“唱歌”“咖啡”“冰激淋”“企业”等，从侧面表现各处蜜雪真的破圈了。

慢慢的，“你爱我我爱你”将和所有神曲一样落下帷幕，所有热闹将回归平静。

重营销没有错，但如果过于重营销忽视掉产品本身，那就是本末倒置。蜜雪冰城应该做的就是打造出适合自身的产品和品牌，让更多的人因为产品而记住蜜雪冰城才是让品牌立于不败之地之法。