史莱姆撕皮、炒冰淇淋、戳烤肠、刮肥皂……在短视频平台搜索“解压”，五花八门的实物ASMR随即占满屏幕；落日灯、香薰、数字油画……在电商平台搜索“治愈”，又有琳琅满目的各色商品出现。

从涂色书《秘密花园》到专门的成人绘本，从李子柒田园种植视频到冰淇淋卷“竞猜”视频，从手指陀螺到史莱姆胶泥，从轻音乐到白噪音。

随着社会飞速发展，各行各业竞争不断加大，内卷与躺平的博弈从未中断，焦虑和迷失变作老生常谈。于是乎，“治愈经济”应运而生，并随着时代变迁不断招致新的受众、不断衍生新的品种，行业前景不容小觑。

卷出来的经济

从治愈经济的关联词中可以看到，压力、焦虑、迷茫等词条被多次提及，“内卷”一词三个月内谈及次数更是超2000000次。

这说明治愈经济与当代人日渐增大的压力和由压力造成的心理、生理困扰联系紧密。而这些压力的来源则是伴随着社会发展而不断攀升的工作压力、生活压力、学业压力。换言之，即各种年龄段、各种身份角色都不可避免被卷入的内卷纷争。

996工作制度、升级加薪的门槛、复杂难懂的职场关系，都让上班族苦不堪言；普高录取率降低、高考难度升级、大学绩点博弈，升学的独木桥挤满人头，周遭的氛围又让人没法放弃，甚至连小升初和幼升小都“厮杀”激烈；大到房子车子，小到菜价肉价，远是新闻报道，近是邻居亲戚，一丝一毫的风吹草动都让人神经绷紧……

哪怕是八旬老人或黄口小儿，也没能“逃”过比较竞争。“你家小孩上早教了不”“老人家体检指标又上来了”一类的对话每天都在上演。

或许掺杂了些许恶性竞争的意味，但不可否认这是时代发展必经的过程，且“他人都在往前冲，倘若掉队便很难跟上”的心理普遍存在。因此大部分人虽渴望躺平，终究还是选择了继续内卷。

身体素质和实际行动所需耗费的精力不对等，就容易造成失眠、焦虑、压抑等问题。相比于严肃的看医生，观看解压视频、使用治愈物件等属于治愈经济范畴的商品或服务以其更低的价格、更简单的获得途径、更有趣的形式为更多人所接受。

大中城市仍为主要市场

虽然治愈经济并非近期才出现的新事物，但从发布地区和提及地区看，当前市场仍集中于东部、中部地区。

这与我国人口密度、城市分布有关。

一方面我国人口多集中于东部和中部，讨论也就相对更多。另一方面我国经济发展速度相对较快的城市多位于东部和中部，更需要摆脱孤独、减缓焦虑和寻找心灵温暖的“治愈经济”。同时，大中城市也更容易触及新生事物，对于治愈经济相关商品了解更早。

但随着信息时代下互联网的发展和社交平台的影响力增大，精神层面的消费理念将不断下沉，购物和选择的审美也将日渐趋同，届时治愈经济将拥有更广阔的市场。

年轻人为主要受众

根据《2020年中国职场人压力报告》，2020年职场人平均压力值为6.9分（满分为10）。其中，25-30岁的职场人压力值最高，达7.4分，25岁以下的职场人压力值也有7.2分，远高于40岁以上受访者的6.3分。

同时，作为在经济相对富裕时期成长起来的新生代，这批年轻人与他们的父辈在消费观上有较大的差异，实用价廉不再是唯一考核标准，精神富足一样重要。

再者，近年来治愈系产品不断翻新。喜欢宠物的人可以去猫咖，喜欢旅游的人可以报名“治愈行”，喜欢微醺感的人可以购买果酒，等等。不同的选择满足了不同人的偏好，又无一例外地选用吸引年轻人的元素进行营销。

因此，年轻人为当前治愈市场上最大的消费群体。

静心沉淀是关键

治愈系产品的高声量吸引了不少品牌的进入，为了取悦消费者，他们在“躺平”的口号下推出形色各异的治愈经济。

但仔细查看便会发现，有不少产品是以解压和放松为噱头，借治愈的热度进行销售，实则并无任何治愈作用；或是套用别家成功的产品，进行拙劣的复制甚至低劣的抄袭。

长远来看，治愈经济已成刚需。因此，各大厂商不必着急进入市场，为了抢占一时客源而粗制滥造。反之，可以先详细了解治愈市场上产品的类型、火爆的类型，找寻新的落脚点，用新意和心意吸引消费者。