箱子里产品给观众带来的神秘感，开箱过程具有的刺激感和取出新物品的仪式感，让开箱成为年轻人另类的解压方式。

在短视频平台上，许多博主通过拆箱视频获得百万粉丝。在都抖音平台上相关词条的播放量更是可达236.5亿。开箱的内容可以包罗万象，从美妆博主的彩妆开箱、时尚博主的衣服开箱、到科技博主的电子产品开箱，都备受喜爱。

年轻人最爱的开箱视频到底有什么魔力？

开箱视频虽然看起来无聊，却让人非常上瘾。那到底开箱视频会有多让人上瘾呢？

我们可以从数据中一探究竟。在B站，搜索开箱相关词条，其相关视频，总计播放量达77.1亿；在抖音上，搜索开箱类的话题，有上万个视频，其中点赞量最多的能达到234.7W；在微博上，关于#开箱#的热搜也有14.5亿的阅读。

如此高的浏览量和点赞量，可见开箱视频确实在某个角度上戳中了年轻人的嗨点。

那开箱视频到底有什么魔力呢?

首先，开箱视频满足了年轻人的猎奇心理。

当代年轻人对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快，开箱恰好满足了他们的猎奇心理。

开箱视频中的“箱”本身增加了些许神秘感，比直接的种草或者产品介绍都多了一些趣味性。

以抖音博主“我是你的cc啊”的开箱为例，她的视频主要就是和克油克油以及闺蜜的日常生活，但加上了快递开箱的环节，快递开箱开出来什么东西就都充满了神秘感，从而通过观众的猎奇心、窥探欲等心理疯狂吸引流量。

开箱出什么样的衣服，到底显不显瘦，都充满了不确定性，待开箱结束，再将这些衣服上身，完整的过程看起来非常解压。

其次，开箱视频可以引爆用户的参与感。

开箱测评是趣味版的产品介绍与体验，更像大众点评或小红书的升级版，其本质是以消费者视角，进行开箱探索与全面体验，然后给出自己的专业消费反馈。

除了从使用感、性价比等常规的角度测评，也会从设计感、对生活品质的提升等体现年轻人审美需求的维度来测评。

当人们决定购买一个产品之前，最先想到的就是体验一下，比起传统的种草和商品详情页，观看开箱视频更有参与感。他们将自己代入开箱过程，能够满足他们打开一件新商品，所带来的原始快感的追求。

因此在许多博主开箱的时候，很多观众不仅比博主还要激动，在产品出箱的那一瞬间，“喜欢和想要”弹幕和评论就铺满了屏幕。

满足年轻人的猎奇心理和强参与的需求，就是开箱视频火爆的底层逻辑。

做好开箱视频难点在哪儿？

开箱视频这种玩法看似简单，但想要做好，却没有那么容易。

首先，开箱视频虽然火爆，但是品类繁杂，赛道分散，用户看开箱，非常依赖熟悉的博主。

其次，开箱视频很难出圈，大家都有着属于自己的信息茧房，导致信息接收方的单一化。

因此测评视频就面临两个问题，一个是破圈，如何让开箱视频大众化；二是商业化，如何让品牌方意识到这钟模式的前景并愿意为它投资。

破圈是让更多消费者参与，商业化是更多品牌方参与，两者都参与进来，这个模式才能健康可持续。

开箱从本质上来说也是一种分享，是一种陪伴式、沉浸式的体验，其实现在大火的盲盒经济从某种程度上也是开箱的一种表现形式，利用高颜值的外包装，由于未知而引发的刺激感都是它能够大火出圈的一种重要依据。

通过清博舆情可以看出来，近一周之内，关于开箱的信息总数达1974523，发布及提及地区涉及全国多个省市。由此可见，开箱相关话题在全国大范围受到关注，尤其是在经济发达的省市。

用户的超预期要靠惊喜感驱动

无论是盲盒还是开箱，背后体现的都是年轻人对惊喜感的不懈追求。

泡泡玛特用开箱盲盒这种带有探索感的方式，带给消费者全新的消费体验，比其他的种草方式惊喜感更强，用户粘性也能更大。

对很多消费者而言，线上售卖的本质只是一张图片，而开箱则属于典型的代体验式消费，开箱博主们的讲解和视觉冲击，使观看者产成购买的冲动，让本来扁平的购物体验变得有趣且超预期。

但营销声势再浩大，其所带来的情感赋能和圈层效应，最终也需回归到内容本身。惊喜感的追求背后，其实是对用户需求的深挖。当许多同质化内容层出不穷，如何将内容做出属于自己的特色，满足用户需求，就是各位博主需要考虑的问题。