奥运会已经结束，不少品牌都在此次奥运会中大玩儿了一波“体育营销”，聚划算、青岛啤酒、快手、百度、奥利奥、腾讯视频等品牌纷纷入局，借力奥运实现品牌破圈。

找准共性品牌调性与赛事创意两手抓

根据QuestMobile《2021体育营销洞察报告》，百威、雪花等啤酒品牌更擅长与体育赛事组成创意投放广告，通过冠名或赞助的形式与赛事合作，紧贴体育赛程，增加广告创意。

互联网品牌则更擅长与赛事联动，通过互动游戏提升用户参与感。例如支付宝作为2021年欧洲杯的赞助商之一，通过在APP端的竞猜游戏与场上赛事互动，引流欧洲杯支付宝小程序；美团外卖也通过互动游戏增加用户对产品的使用粘性，刺激用户下单。

IT电子品牌则找准时机推出新品或者联名商品，例如联想与OPPO在英雄联盟职业联赛期间与赛事共同推出了联名款商品，制造相关热点话题，吸引赛事兴趣用户关注。

唤醒共情激扬民族情绪彰显品牌愿景

以中国女排的官方赞助商海尔空调为例，其在奥运前夕发起#中国有气场#的话题，借助“气场”这一个概念，不仅挖掘出中国女排背后中国人的骨气、志气、底气，也传递出海尔空调以领先科技，给国人带来健康空气及舒适生活环境的品牌愿景。

体育精神与品牌理念的深入交织与呼应更能唤醒共情，提升消费者好感度与归属感。

清博舆情相关数据显示，海尔的这次营销活动，有98.93%的消费者持有赞扬的正面情绪，赢得人心。

全民奥力给直面时代困境传递品牌能量

官方持权转播商快手在这次东京奥运会期间推出了一则“奥利给”的主题宣传片。

快手平台作为国民短视频平台，始终致力于关注普通人的生活。宣传片深入挖掘了当代年轻人面临的社会压力和迷茫困境，鼓励年轻人即使是最微小的进步也值得庆贺。

快手向大众传达出奥运会不仅是高水平运动员的运动会，更是普罗大众的运动会，鼓励每个人都有超越自我、坚持不懈的“奥力给”精神，成功调动起大众的积极情绪，赢得用户好感，强化品牌亲民、大众的形象。

清博舆情相关数据显示，快手的这次营销活动，有89.67%的消费者持有赞扬的正面情绪，十分接地气。

下一波风潮即将开启厉兵粟马严阵以待

即将开启的2022年又是一“体育大年”，北京冬奥会、杭州亚运会等重大国际赛事正在如火如荼地筹备之中。

体育赛事期间用户活跃，能够明显增长平台或品牌的用户流量，赛事IP与广告资源联动推动下更能凸显品牌价值。品牌需要及早准备，把握好体育赛事与自身品牌的和谐度和创意发挥空间，通过体育营销的方式快速破圈，提高品牌声量和美誉度。