自从2021年元宇宙兴起，围绕元宇宙概念，各行各业都纷纷推出了相关产品和话题。除了首当其冲的互联网巨头，在酒行业，元宇宙也掀起了一场大变革。元宇宙+酒会产生什么化学反应呢？在元宇宙喝酒又是一种什么样的体验？

5月30日,未来感十足的燕京啤酒最新TVC正式上线，上线之初就收获了极高的关注度。而在这其中除了“顶流”蔡徐坤的加盟，也加入了“元宇宙”的元素。这是元宇宙概念首次进军啤酒界。

燕京啤酒将炫酷的六色彩盖代表六个不同的星球，蔡徐坤化身宇宙领航员，戴上VR眼镜，引领年轻群体走进燕京元宇宙的各个“彩盖星球”，构建起沉浸式元宇宙场景，多角度展现未来虚拟世界快消场景中的潮酷元素。

这场元宇宙+酒的新尝试无疑是成功的：“燕京啤酒2022年一季度报告显示，燕京U8单品销量同比增长超70%。”这其中离不开大量元宇宙等潮玩元素爱好者的贡献。“此举证明燕京啤酒市场营销管理中心团队深谙年轻人心理,能用潮流元素快速切入Z世代群体。”

啤酒行业资深分析师王刚表示,“元宇宙”不仅代表一种前沿概念,更多的是蕴含了Z世代对于未来新事物、新形态的追求与畅想，彩盖星球下的“元宇宙”满足了Z世代对未来的幻想，对新事物的期待从而迅速提升了潮酷玩家的主动消费。

不难发现，此次元宇宙+酒的营销对于品牌方来说是一条全新的渠道，其中蕴藏着大量的机会与实践空间。

燕京啤酒此次只是在营销上做出了“元宇宙+酒”的新尝试。但是被周润发一句“来一瓶82年的拉菲”火遍全中国的红酒拉菲，在新年之际将“元宇宙+酒”玩出了不一样的花样。红酒拉菲“闷声干大事”，打造出来了一种“实物白酒+虚拟世界”的新兴消费模式。

2022年年初，拉菲红酒和国内首个基于区块链技术的3D虚拟社交平台虹宇宙进行合作。拉菲首次推出为迎接虎年，在全球发售仅4580箱限定版红葡萄酒。

消费者可以通过虹宇宙Honnverse微信小程序预订拉菲虎年限量珍藏款实体红酒。除此之外，预订成功的消费者还能在虹宇宙为拉菲红酒定制的品牌专属3D空间，获得商家送出的“环海岛屿”、“极地木屋”等虚拟房屋以及梅多克庄园、提格尔葡萄园等互动道具，解锁养花、种葡萄、Mini动物园等玩法。

在该平台上，用户能展开交流、互动、购物等虚拟社交生活，同时还能基于自己自定义的社交空间，体验更有趣、更开放、更安全的数字化社交关系。

百年拉菲和虹宇宙的携手，对于传统酒类行业打破固有圈层，具有极大参考意义。元宇宙本来就有开放式创造、强社交属性和高沉浸体验等特征，可以实现由单向沟通到双向互动、2D场景到3D场景的转变。

这种转变，打破了虚拟和现实的边界，让用户在虚拟世界中享受与品牌互动的乐趣，参与感更强，在娱乐和互动中加深对品牌的认知，极大提高品牌的用户粘性，让品牌获得超越时间和空间的生命力。

拉菲的古老和高贵，虹宇宙的新潮和科技，两种看起来毫无交界的事物发生碰撞，却产生了奇妙的化学反应。通过数字技术赋能实体酒业，虚实结合才能给品牌价值打来新的增长引擎。

国内元宇宙最早和酒类行业的交集，要追溯到2021年9月6日，中青宝发布了一款名为《酿酒大师》的游戏。游戏玩家可以在线上酿酒，接着去线下去提取自己酿造的酒。

这款游戏从2021年九月七日开始，股价屡屡上涨，到11月时涨幅已经超过200%。

毫不夸张地说，《酿酒大师》的这种概念其实某种程度上已经得到了资本市场认可。透过现象看本质能得出的结论就是传统实体酒业和元宇宙的结合也不失为酒业发展的一个契机。

2022年初，茅台表示将要进军元宇宙的消息一度冲上热搜；张弓白酒也开启了线上元宇宙，线下赋予更多文化价值的玩法；敢探号作为首款以“元宇宙”概念结合新科技的酒类新物种，率先开启虚拟与现实的沉浸式喝酒体验，以多元触角意识传递元宇宙白酒美学风尚。而在今年，国内首个元宇宙元神酒厂酒吧概念也落地了。

在未来，针对年轻力消费群体，结合元宇宙场景，用VR/AR/MR等新时代观影技术参观酒厂，了解酒类产品酿造工艺与过程，打造元宇宙酒吧、餐厅，甚至是构建企业专属的元宇宙用户会员空间“元宇宙私域”等也将成为现实。

从核心技术攻关到酿酒微生态研究，从健康研究、智能酿造到数字化转型，一路走来，创新驱动、赋能科技始终是酒业遵循的发展方向。当前，“元宇宙”“物联网”等层出不穷的新技术、新方向，酒类行业积极尝试运用，把它当做提升产业水平、促进产业升级的工具来看待、来使用是酒业追求发展的必由之路。